www.terceiraviaverdao.com.br Terceira Via Verdao pt-BR webmaster@terceiraviaverdao.com.br 21/5/2010 00:00:00 Pessoal, este é o primeiro post da série sobre as finanças do futebol do Palmeiras.   Vamos começar observando na tabela abaixo as receitas do futebol nos últimos três anos:   Como eu havia dito no posto anterior, é notável que as receitas do Palmeiras, sem incluir as receitas com a negociação de atletas, tenham mais do que dobrado entre 2007 e 2009. Vamos detalhar um pouco mais esse aumento: Cotas de TV:  três grandes fatores contribuíram para o aumento de receitas: (i)                  o novo contrato com a Globo para a transmissão na TV aberto dos campeonatos – neste caso a cota do Palmeiras é fixa ; (ii)                o aumento de participação do Palmeiras no pay-per-view, onde a cota do time depende de uma pesquisa feita com os assinantes e ; (iii)                a participação do Palmeiras na Libertadores, cujas cotas são bem mais generosas do que as da Copa do Brasil. Bilheteria: como o nosso time estava competitivo e foi competitivo até o final do famigerado Brasileirão de 2009, a torcida compareceu em peso.  Adicionalmente os jogos da Libertadores tiveram impacto direto, já que a arrecadação do Palmeiras era de praticamente R$ 1 milhão por jogo!  Ou seja, dos R$ 24,4 milhões de arrecadação total, mais de R$ 5 milhões vieram apenas dos jogos da Libertadores! Desnecessário dizer que em 2010 essas receitas vão cair e muito... Publicidade e Patrocínio:  aqui é onde se pode ver claramente o trabalho do marketing do Palmeiras. Aumentamos a receita em uma vez e meia!  Com a renegociação dos contratos de patrocínio da camisa e do fornecimento de material esportivo conseguimos tirar grande parte do atraso que tínhamos em relação aos principais concorrentes.  Timemania:  como já discutimos por aqui, as receitas da Timemania estão muito abaixo do esperado e elas não serão suficientes para cobrir as dívida tributárias deixada, em grande parte, por um certo inominável ex-presidente que adora afirmar que deixou dinheiro em caixa.  Por sinal, pelas minhas contas esse inominável ex-presidente deixou de pagar em impostos algo próximo de R$ 40 milhões, entre os impostos da Timemania e IPTU!  Ora, dia 19/5 esse tal inominável ex-presidente afirmou que deixou R$ 32 milhões em caixa.  Bom, se ele não pagou esses R$ 40 milhões em impostos (ainda preciso checar esse número), quer dizer que ele deixou na verdade o Palmeiras com um buraco de caixa de uns R$ 8 milhões!  Deixar dinheiro em caixa por deixar de pagar impostos é fácil para qualquer um, não é? Negociação de atletas: aqui vemos o tamanho do esforço financeiro que o Palmeiras fez no final do ano passado para segurar seus principais atletas e brigar pelo título.  Infelizmente esse esforço não resultou no título.  Para aqueles que se apressarem em dizer que teria sido melhor negociar os atletas, é óbvio que nesse caso muitos diriam que não conseguimos o título justamente porque negociamos os atletas, que pensamos em dinheiro e não em desempenho esportivo, blá-blá-blá... Pois é, se por um lado aumentamos praticamente todas as receitas, por outro diminuímos uma das mais importantes para se fechar as contas no futebol: a negociação de atletas.  O Palmeiras ainda tem um longo caminho pela frente para desenvolver formas alternativas de receitas. Bom, semana que vem iremos explorar um pouco mais os custos do futebol. Saudações Alviverdes! * Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol http://www.terceiraviaverdao.com.br/3vv/InformativoLista.aspx?p0=5&p1=4044 BLOG 3VV FUTEBOL COM NÚMEROS 14/5/2010 00:00:00 Pois é amigos, ainda lambendo as feridas de todos os trágicos acontecimentos que ocorreram desde novembro do ano passado precisamos entender o que aconteceu para que possamos “corrigir o rumo” e arrumarmos a casa. Evidentemente, dentro de campo ainda existem muitas divergências pois três técnicos diferentes não conseguiram fazer o elenco funcionar.  Esse é um desses momentos em que fica clara a falta de comando dentro do Palmeiras:  se existe um jogador, ou grupo de jogadores que está criando problemas, eles devem ser simplesmente afastados e punidos.   Bom, vamos falar das finanças em 2009. Há muito que na administração Cipullo vemos um festival de contratações erradas e estapafúrdias.  Roque Jr., Mozart (essa foi a melhor das piores), Marquinhos, Lenny, etc, etc. Além dessas contratações não melhoraram o time, elas têm um efeito colateral grave: custam dinheiro! Custam MUITO dinheiro! (em tempo, eu não colocaria o Wagner Love nessa lista, pois na minha opinião ele foi boicotado pelo resto do elenco). Vocês devem estar se perguntando quanto é muito dinheiro.  Eu digo, apenas o custo de pessoal do futebol (jogadores, técnicos, e demais funcionários ligados ao departamento de futebol) em 2009 chegou a inacreditáveis R$ 42,1 milhões (equivalente ao que o pessoal do Jardim Leonor gastou, mas infelizmente atingindo resultados piores; isso sem comparar com Cruzeiro e Inter)!  Em 2008 (com Keirrison e Henrique, lembram?) esse custo era de “apenas” R$ 28,5 milhões.  Ou seja, em um único ano gastamos R$ 13,6 milhões a mais para obtermos resultados esportivos piores do que obtivemos em 2008.  Esse, Palmeirense, é o que podemos chamar de “O CUSTO DA INCOMPETÊNCIA”.Gastamos muito e gastamos errado!  PREJUÍZO AUMENTOU Como vocês se lembram, o Palmeiras fez um esforço enorme para segurar os jogadores e não vendeu ninguém.  Então, as receitas que tivemos com a venda do Valdívia em 2008 não se repetiram. Com custos maiores e receitas menores, só podemos esperar um prejuízo maior do que em 2008, certo? Acertaram! O prejuízo passou de R$ 9,5 milhões em 2008 para desastrosos R$ 29,7 milhões!  Ou seja, perdemos quase 600 mil reais por semana!  Entretanto, apesar da louvável tentativa de se manter jogadores para se ganhar títulos, a venda de um craque como Valdívia em 2008 (que vende camisa, faz torcida, gera valor prá marca) seria - em tese - para equilibrar o resultado econômico do Palmeiras. Não aconteceu. Hoje gastamos mais, não temos ídolos, não temos elenco e lamentavelmente entramos no círculo vicioso de que sem dinheiro não posso contratar ídolos, sem ídolos não ganho títulos, sem títulos não aumento torcida e não ganho dinheiro. Se isso não é uma prova de absoluta incompetência, eu não sei mais o que é. A diretoria de futebol teve  os reforços que a Traffic pôde comprar, teve dinheiro para gastar, gastou mais do que podia, aumentaram o prejuízo em mais de vinte milhões de reais, e ainda assim não montaram uma equipe vencedora. Ou não souberam construir o ciclo virtuoso do futebol Enquanto o futebol do Palmeiras for gerido por pessoas que não entendam essa equação, esse desastre financeiro tende apenas a aumentar.  Então, cabe a pergunta: até quando? Saudações Alvi-Verdes * Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol http://www.terceiraviaverdao.com.br/3vv/InformativoLista.aspx?p0=5&p1=4018 BLOG 3VV FUTEBOL COM NÚMEROS 7/5/2010 00:00:00 Amigos, é difícil nesse momento pensar em alguma coisa além dos nossos resultados desastrosos desde o final de 2009. Pelo visto 2009 será “o ano que não acabou” para a nação Palmeirense. O fato é que nossa situação é desalentadora: 1)      Perdemos o campeonato brasileiro de uma maneira inadmissível 2)      Além de perdermos o brasileiro não nos classificamos para a Libertadores 3)      Tivemos trocas de técnico traumáticas: a saída do “profexô”, a interinidade do Jorginho, a breve passagem do Muricy e a chegada do Zago 4)      Um time claudicante no Paulista e na Copa do Brasil em que nenhum momento conseguiu um padrão de jogo minimante aceitável – que agora está com uma moral baixíssima e sem a mínima condição de se reerguer para o Brasileirão 5)      Uma briga política sangrenta nos bastidores do Palmeiras com o famigerado “turco corinthiano” com grandes chances de voltar ao poder – com isso a inépcia da diretoria de futebol só fez aumentar Mas, como em quase todas as situações da vida, pensar e agir sobre o futuro é mais importante do que se lamentar sobre os erros do passado. Temos algumas vitórias importantes que devem servir para nortear o nosso “caminho de volta” aos títulos: 1)      Melhoria das categorias de base (e olha que o trabalho começou há pouco mais de um ano) 2)      Aprovação da ARENA Palestra – ainda que existam  os parasitas dentro do Palmeiras que querem que o voto dos sócios – que aprovaram a ARENA – não seja obedecido 3)      Melhoria substancial nos valores de patrocínio – a Pirelli pagava R$ 7 milhões e agora teremos a Fiat pagando mais do que o dobro disso e mais os valores das mangas e do calção 4)      Melhoria substancial nos valores do fornecedor de material esportivo – cerca de três vezes o contrato anterior pelo que me consta Infelizmente essas vitórias não foram suficientes para nos levar aos títulos, mas mostram que nem tudo está perdido. Como eu sempre falo: se o Flamengo conseguiu montar um time competitivo, não é possível que nós não consigamos. O pior nisso tudo é chegar à conclusão que os piores inimigos do Palmeiras grande são justamente aqueles que estão na parte de dentro dos muros do Palestra!  Acho que esse é o foco que TODOS os Palmeirenses devem ter:  eliminar os parasitas que habitam os lados da Turiassú.  Temos que mudar esse maldito estatuto do clube.  Simplesmente não é possível que tenhamos que depender do conchavo político para eleger o presidente do clube.  Não é possível que os torcedores e sócios não possam eleger diretamente o presidente do clube. Simplesmente não é possível! Talvez seja essa a prioridade de todo o Palmeirense: fazer a faxina interna no clube.  Certamente esse seja o melhor caminho para o Palmeiras voltar a ser grande! Saudações Alvi-Verdes * Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol http://www.terceiraviaverdao.com.br/3vv/InformativoLista.aspx?p0=5&p1=3997 BLOG 3VV FUTEBOL COM NÚMEROS 30/4/2010 00:00:00 Pois é amigos, nessa semana que foi anunciada a data oficial de fechamento da “nossa casa”, estamos todos muito ansiosos para que 2012 chegue logo e seja inaugurada a nossa ARENA!   Particularmente, já que ganhamos tantos títulos no Pacaembu, por que não continuar esse histórico e ganharmos o título da Copa do Brasil já esse ano? (Tudo bem que o time não tá jogando bem, mas sabe como são os deuses do futebol...)   Uma das grandes questões acerca da nossa ARENA é: qual será a nova média de público?    Tudo bem que a média de público depende em grande parte dos resultados do time, porém também temos que considerar que é muito mais legal assistir a um jogo de futebol em um estádio moderno.  Se hoje o Palestra já faz barulho com a sua torcida, imaginem quando a ARENA estiver pronta?   QUAL O IMPACTO NO PÚBLICO PARA O PALMEIRAS?   A minha estimativa é que um estádio moderno nos levará a um patamar de presença de público próximo ao dos países europeus: 70% de ocupação.  Se considerarmos que hoje o Palestra tem uma capacidade de 30 mil pessoas, a nossa média de público no Brasileirão do ano passado foi de 61%.  Então, acreditarmos em 70% não parece ser um sonho muito distante.   Dada que a capacidade da ARENA será de 45 mil lugares, estamos falando em um público  médio de 31,5 mil!  Isso é muita gente!  No Brasileirão 2009 a nossa média foi de apenas 18,4 mil.    Como sempre é preciso relativizar as coisas, vamos ver como esses números se comparam com a média dos principais campeonatos europeus. Obsevem abaixo a média de público, em milhares de pessoas,  nos campeonatos nacionais europeus e a média atual e futura do Verdão:   Viram como a nossa ARENA irá nos proporcionar uma mudança de patamar e nos aproximará à média dos principais campeonatos europeus?    MAIS DE 1 MILHÃO DE PESSOAS POR ANO?   Se esse público médio se confirmar, considerando-se que nós iremos jogar uns 35 jogos por ano em casa, isso significa que teremos um público total de 1,1 milhão por ano!  Isso é muita gente, não?   Já que vocês devem estar curiosos em quanto isso significa de receita para o Palmeiras, vou dizer: considerando que o ticket médio no ano passado foi de R$ 25, isso quer dizer que iremos gerar de receita, apenas com ingressos, R$  27,6 milhões . Como em 2009 a receita nesse quesito foi de cerca de R$ 18 milhões (ainda não divulgaram os números oficiais) podemos ver o tamanho do impacto para o clube.  E temos que lembrar que com um público maior também aumentarão outras receitas para o clube!   ENTÃO, ATÉ 2012?   Bom, vai ser duro ficar sem o Palestra até 2012....   O que interessa é que vou levar meus filhos a muitos jogos na ARENA a partir de 2012 e encontrar muitos de vocês na ARENA para que possamos comemorar juntos as inúmeras vitórias do Palmeiras!   Saudações Alvi-Verdes   * Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol   http://www.terceiraviaverdao.com.br/3vv/InformativoLista.aspx?p0=5&p1=3980 BLOG 3VV FUTEBOL COM NÚMEROS 23/4/2010 00:00:00 Pois é amigos, em meio a essa  polêmica sobre a escolha dos estádios para a Copa do Mundo, valeria a pena observar em maiores detalhes os estádios ao redor do mundo. Para variar, todas as discussões no Brasil se dão sem que se analise o que acontece no resto do mundo. Imagino que trazer informações para os interessados no futebol seja um dever dos jornalistas, mas isso não é algo que acontece por aqui.  Como eu disse há alguns posts atrás, a UEFA lançou um relatório sobre  a situação financeira dos clubes.  Nesse relatório também trás informações sobre os estádios de futebol na Europa.   Posso dizer que o Palmeiras, que possui estádio próprio, construído com recursos próprios, representa uma honrosa exceção no mundo! No mundo europeu dos 732 clubes analisados, apenas 17% dos clubes são donos diretos dos seus estádios.  Isso mesmo, você leu direito: apenas 17%!  65% dos clubes alugam o estádio em que jogam das autoridades locais, ou seja, jogam em estádios públicos!  Alguma relação com o Brasil?  E os restantes 19% tem contratos com empresas privadas.  Neste caso, o relatório não é claro se é uma empresa que construiu o estádio e o aluga para o clube ou se é um estádio é na verdade uma outra empresa em que o clube tem algum tipo de participação (seria o equivalente a criar uma empresa chamada Arena Palestra S.A.  e o Palmeiras ser dono de parte dessa empresa e a outra parte pertencer a outras pessoas ou empresas). Nesse momento teremos que pensar como é a situação para aqueles países que realmente se destacam no mundo do Futebol:  Inglaterra, Alemanha, França, Espanha e Itália.  Bom, vejam no mapa abaixo em cada um dos países quantos clubes possuem diretamente um estádio próprio:     Impressionante, não? Observem que na Alemanha e na Itália NENHUM clube é dono direto do seu estádio. Nenhum.   Na Itália o caso mais famoso é do estádio de Milão. Tanto a Inter de Milão quanto o Milan jogam no mesmo estádio PÚBLICO.  Entretanto, enquanto a Inter chama o estádio de Giuseppe Meazza, o Milan chama de San Siro.  Imagina se isso acontece por aqui... Na França apenas UM clube possui diretamente o seu estádio.  UM! Depois fica muito fácil para os qualquer um criticar os estádios brasileiros, sem se lembrar que os “modernos e confortáveis estádios das Copas da França e Alemanha” são na maioria das vezes de propriedade do poder público, o que obviamente facilita o investimento para uma Copa do Mundo. No Brasil temos um número muito grande de clubes com estádios próprios e um grande número de estádios públicos.  Um prato cheio para confusões quando se pensa em investimentos para uma Copa do Mundo.  Enquanto isso esperamos que os investimentos públicos se mantenham restritos aos estádios públicos! Saudações Alvi-Verdes* Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol http://www.terceiraviaverdao.com.br/3vv/InformativoLista.aspx?p0=5&p1=3955 BLOG 3VV FUTEBOL COM NÚMEROS